★ 患者のリクルート方法、患者調査のベネフィットと課題、データや情報の使い方

★ 医薬品マーケティング戦略に活用できるPatient Journeyの作り方

ペイシエントセントリシティに基づく

リサーチ戦略と医薬品マーケティングへの活用

【提携セミナー】

主催：株式会社技術情報協会

講座内容

患者をターゲットとしたマーケティング、ペイシエントセントリシティについて製薬企業のどの部署にいても課題になる点について、将来を見据えながら解説する。

習得できる知識

• 患者をターゲットとしたマーケティングリサーチ
• 医薬品マーケティング戦略に活用できるPatient Journeyの作り方

担当講師

バージニア州ジョージメイソン大学　大学院卒／薬剤師、経営学修士（MBA）、パブリックヘルス修士（MPH）　堀 玲子 氏

(株)シード・プランニング　専務執行役員　佐々木 岳 氏

セミナープログラム（予定）

(１０：３０～１２：３０)

１．患者をターゲットとしたマーケティングリサーチ戦略と効果的なデータの活用法

バージニア州ジョージメイソン大学　大学院卒／薬剤師、経営学修士（MBA）、パブリックヘルス修士（MPH）　堀　玲子　氏

１．【ペイシエントセントリシティの概念と捉え方】

２．【患者をターゲットとしたマーケティングリサーチ】
・医薬品の開発段階から発売後までどのタイミングでのリサーチが行われるか
・調査対象患者のリクルート方法（慢性疾患、癌、希少疾患など）
自社のパネル、医師の紹介、患者会、その他
・患者調査のベネフィットと課題（リサーチ手法も含めて）
・データや情報の使い方

３．【実際に実施した患者調査】
・ケーススタディ５―６例程度(具体的な事例)

４．【現状で取り組まれている患者を中心とした活動の最新】対象：患者
・治験や臨床試験に組み込みが推奨されているPROについて(患者報告アウトカム)
・AMEDが推奨するPPIに関しての企業側のスタンスとアプローチ
～特に患者にフォーカスした医薬品開発のこれから。
・臨床試験に参加した患者が分かりやすい
臨床試験の結果（試験の透明性を伝える）レイサマリー作成への課題

【質疑応答】

(１３：３０～１６：００)

２．患者インタビューによるペイシェントジャーニーの作成と医薬品マーケティングへの活用

(株)シード・プランニング　専務執行役員　佐々木　岳 氏

１．インサイトとアンメットニーズ
・インサイトとは？
・医薬品においてもマーケティングが重要な理由
・顕在アンメットニーズと、潜在アンメットニーズ

２．Patient Centricity, Patient Experience, Patient Journey
・なぜペイシェントセントリシティか？
・ペイシェントジャーニーの意義

３．アンメットニーズを掘り起こすには
・アンメットニーズ掘り起こしにはカスタマーへの理解を深めること
・アンメットニーズは異視点からの掘起しが必要

４．ペイシェントジャーニーを明らかにするマーケットリサーチの手法
・マーケットリサーチの種類、定性調査と定量調査
・ペイシェントジャーニーから見えてくるもの
・セグメンテーション～ペルソナ
・ペイシェントジャーニーを理解するための調査設計のポイント
・インタビュー聞き取りと分析のポイント

５．ペイシェントジャーニーからマーケティング戦略への活用
・ペインポイント、ゲインポイント、タッチポイントの理解
・医療提供者と患者、異視点のギャップから機会を見出す

【質疑応答】

公開セミナーの次回開催予定

開催日

2023/12/22（金）10:30~16:00

開催場所

Zoomによるオンライン受講

受講料

1名につき55,000円(消費税込･資料付き)
〔1社2名以上同時申込の場合1名につき49,500円(税込)〕

技術情報協会主催セミナー　受講にあたってのご案内

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備考

資料は事前に紙で郵送いたします。

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