★化粧品広告のルールからコピー作りまで！（各回のみの受講も可）
★守りながら魅力を伝える！化粧品広告のための薬機法・景表法を学ぶ全２回集中講座。

化粧品・医薬部外品の広告・表示

（2回シリーズ）

【提携セミナー】

主催：株式会社情報機構

第1回　2024年1月24日（水）13:00-15:30　関連法規制の理解

第2回　2024年1月31日（水）13:00-15:30　広告表現の実践テクニック

◆　全体を通しての開催主旨

化粧品広告に関わることが、初めての方や経験の浅い方にもわかりやすく、難しい言葉は少なめに、化粧品で押さえておくべき法規制の基礎知識や取り締まりの多いポイント、広告表現づくりの実践まで、短時間で要点を集中して学びます。

本セミナーでは、以下のようなことをポイントに解説します。

第1回は、化粧品広告の法規制の基礎的な内容を学びます。薬機法（化粧品等適正広告ガイドライン）では、その概要と取り締まりの多いポイントなどを解説します。景品表示法では、実際の取り締まり事例をみながら、規制の内容を学びます。2023年10月より始まったステルスマーケティング規制についても解説します。また、公正競争規約における商品のラベル表示のチェックポイントについても解説します。

第2回は、化粧品の広告表現を作っていく際のマーケットリサーチ、女性心理、言葉選びのヒントをお伝えします。また、NG事例から表現の修正を考えたり、うまい表現事例を分析するなど、第１回で学んだ広告規制をどのように広告に落とし込み、表現に活かしていくのか、実践的な学びを行います。

◆受講対象者

• 化粧品における薬機法を身につけたい
• ポイントを絞って習得・おさらいしたい。
• 最低限遵守すべき事項を知りたい。
• SNSマーケティングにおける規制をおさえたい。
• グレーゾーンの表現の判断に迷う
• うまい広告事例を参考にしたい。
• ＮＧの代替表現が、なかなか浮かばない。
• 化粧品の広告表現の新しいヒントがほしい。
• ステマ規制について知りたい。

◆受講後、習得できること

• 化粧品で許される表現の範囲がわかる
• 取り締まりリスクの高い違反表現がわかる
• ステマ規制について理解できる
• 商品ラベル表示（法定表示）のチェックポイントがわかる
• 薬事にとらわれない表現づくりの考え方がわかる
• 規制の理解から実務への活かし方がわかる
• 薬事チェックのポイントがわかる

担当講師

Beauty Ad Consulting 代表 井出　晃子 氏

【主経歴等】

大学卒業後、化粧品メーカー2社で約20年、飛込み訪問販売から品質管理、製造現場を経て、世界15カ国への薬事申請、広告薬事を経験し、独立。化粧品の開発から生産、分析、広告までの実務経験を活かし、事業者に寄り添ったコンサルティングや、初心者にもわかりやすいセミナーが好評。化粧品だけでなく、健康食品や美容雑貨の広告規制にも対応。化粧品展（東京・大阪）や神戸商工会議所など、企業向けセミナー講演多数。

【専門および得意な分野・研究】

• 化粧品の広告規制(薬機法、景品表示法など）
• 健康食品の広告規制（薬機法、景品表示法、健康増進法など）
• 美容健康機器、雑品、美容サロンなどの広告規制
• 広告表現の改善アドバイス

セミナープログラム（予定）

第1回　関連法規制の理解～まずはここをおさえよう！化粧品広告の薬機法＆景表法の基礎～

1月24日（水）13:00-15:30

■　講演ポイント

化粧品広告の法規制の基礎的な内容を学びます。薬機法（化粧品等適正広告ガイドライン）では、その概要と取り締まりの多いポイントなどを解説します。景品表示法では、実際の取り締まり事例をみながら、規制の内容を学びます。2023年10月より始まったステルスマーケティング規制についても解説します。また、公正競争規約における商品のラベル表示のチェックポイントについても解説します。

■　受講後、習得できること

• 化粧品で許される表現の範囲がわかる
• 取り締まりリスクの高い違反表現がわかる
• ステマ規制について理解できる
• 商品ラベル表示（法定表示）のチェックポイントがわかる

セミナープログラム（予定）

1.化粧品広告に関わる法規制

1.1　化粧品広告にはどんなものがある？

1.2 これらを規制する法律は？

2.各法規制の概要

2.1　薬機法（化粧品等適正広告ガイドライン）について

2.2　まずは押さえておくべき５つのポイント

2.3　景品表示法について

2.4　いよいよスタート！ステマ規制

3.取り締まりの実際

3.1　化粧品広告の取り締まり事例解説

3.2　取り締まられたら、どうなる？

4.化粧品等の公正競争規約

4.1　化粧品の法定表示のチェック項目

4.2 薬用化粧品の場合

5.ワーク／クイズ　

（質疑応答）

第2回　広告表現の実践テクニック

1月31日（水）13:00-15:30

■　講演ポイント

化粧品の広告表現を作っていく際のマーケットリサーチ、女性心理、言葉選びのヒントをお伝えします。また、NG事例から表現の修正を考えたり、うまい表現事例を分析するなど、第１回で学んだ広告規制をどのように広告に落とし込み、表現に活かしていくのか、実践的な学びを行います。

■　受講後、習得できること

• 薬事にとらわれない表現づくりの考え方がわかる
• 規制の理解から実務への活かし方がわかる
• 薬事チェックのポイントがわかる

セミナープログラム（予定）

1.化粧品広告に関わる法規制（復習）

1.1　第１回講義の要約

2.広告表現づくり

2.1　魅力ある表現をつくるためのリサーチと視点のスイッチ

2.2　女性心理をコピーに活かす

2.3　実践！化粧品広告を改善してみよう！

2.4　NG表現にとらわれない表現づくり３つのポイント

3.広告表現のチェック

3.1　薬事担当者がおさえるべきチェックポイント

4.うまい！表現事例紹介

4.1 スキンケア

4.2 メイクアップ

4.3 男性用化粧品

4.4 オーラルコスメ

4.5 その他

5.ワーク／クイズ

（質疑応答）

公開セミナーの次回開催予定

開催日

第1回：1月24日（水）13:00-15:30

第2回：1月31日（水）13:00-15:30

開催場所

Zoomによるオンラインセミナー

受講料

【オンラインセミナー（見逃し視聴なし）】

1講座のみの参加　33,000円(税込、資料付)　＊1社2名以上同時申込の場合、22,000円

2講座の参加　      44,000円(税込、資料付)　＊1社2名以上同時申込の場合、33,000円

【オンラインセミナー（見逃し視聴あり）】

1講座のみの参加　38,500円(税込、資料付)　＊1社2名以上同時申込の場合、27,500円

2講座の参加　        52,800円(税込、資料付)　＊1社2名以上同時申込の場合、41,800円

＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引。

※申込時に見逃し配信「なし」「あり」どちらかをお選び下さい。

※各回、別の方が受講いただくことも可能です。

※1社2名以上同時申込は、同時申込、同形態(講座数、参加日)でのお申込にのみ有効です

●録音・撮影行為は固くお断り致します。

●講義中のパソコン・携帯電話の使用はご遠慮下さい。

※配布資料・質問等について

●配布資料はPDF等のデータで送付予定です。受取方法はメールでご案内致します。
（開催1週前～前日までには送付致します）。

＊準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みをお願い致します。
（土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）

●当日、可能な範囲で質疑応答も対応致します。
（全ての質問にお答えできない可能性もございますので、予めご容赦ください。）

●本講座で使用する資料や配信動画は著作物であり
無断での録音・録画・複写・転載・配布・上映・販売等を禁止致します。

備考

＊準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みお願い致します。

（土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）

お申し込み方法

★下のセミナー参加申込ボタンより、必要事項をご記入の上お申し込みください。

★受講回(第○・○回参加)に加え、【オンラインセミナー（見逃し視聴なし）】、【オンラインセミナー（見逃し視聴あり）】のどちらか、ご希望される受講形態をメッセージ欄に明記してください。