研究開発部門における開発マーケティングの基礎と実践【提携セミナー】

　　セミナー　　技術分野共通　　研究開発部門における開発マーケティングの基礎と実践【提携セミナー】

開催日時	【LIVE配信】2025/10/9（木） 13:00～17:00 , 【アーカイブ配信】10/10～10/20　（何度でも受講可能）
担当講師	石川憲昭氏
開催場所	【WEB限定セミナー】※会社やご自宅でご受講下さい。
定員	-
受講費	非会員： 49,500円（本体価格：45,000円）会員： 44,000円（本体価格：40,000円）

研究開発部門における開発マーケティングの基礎と実践

自社の強みを活かして商品開発を進めるための考え方やアイディア発想、

市場リサーチ、コンセプト創造、事業性評価法！

【提携セミナー】

主催：株式会社R&D支援センター

◆セミナー趣旨

研究開発部門は、顧客価値創造の任を担うビジネスのコア部門です。

世の中の変化を察知し，新たな視点で価値の創造にチャレンジすることが求められる現代は研究開発部門が市場起点でビジネスをとらえマーケティングを業務に組込むことが重要です。

本セミナーでは、研究・技術開発とマーケティングを一体的に取組む、開発マーケティングについて、基礎から、実践方法まで学びます。特に、アイディア発想、市場リサーチ、コンセプト創造、事業性評価方法など主要な点は、実践的な手法についても解説します。

事前にマーケティングの知識は必要ありませんので安心してご参加ください。

◆習得できる知識

技術者が持つべきマーケティングの基礎知識
開発マーケティングの全体像
開発マーケティングの主要要素の手法、リサーチ、発想法、コンセプト創造法など
開発マーケティング実践の課題と解決策

◆キーワード

マーケティング,商品開発,技術開発リサーチ,テーマ創出,市場の評価,新製品,調査,セミナー

担当講師

アイマーケ（株）　代表取締役（ＭＢＡ）　石川憲昭氏

＜略歴＞
1984年大学卒業後、電気機器メーカーにて産業財の事業企画、商品企画部門に従事し数多くの自社ブランド標準品を創出。
退社後大学院にて企業経営及びマーケティング・製品開発を専攻。
2004年アイマーケを創業、大学で製品開発の教鞭をとる
さまざまな業界の製品開発、マーケティング・販路開拓等のコンサルティングや研修を実施。これまで関わった企業は1000社以上。
＜その他＞
商品開発・管理学会会員。

セミナープログラム（予定）

１．技術者が押さえておきたいマーケティングの基礎
1-1.経営とマーケティング
1-2.マーケティングとは
1-3.商品開発にありがちな間違い
1-4.マーケティング活動の全体像(商品開発・管理、販路開拓・管理)
・受注型取引のマーケティング
・マス取引のマーケティング
・新分野でのマーケティング

２．開発マーケティングの全体像
2-1.商品開発フロー
2-2.商品開発プロセスのパターン
2-3.顧客価値の分類
・価値の基本
・ものづくり
・ことづくり
2-4価値の強化
・技術のブランディング
・顧客の顧客とのコミュニケーション

３．開発マーケティングの実践方法
3-1.自社の技術の分析と活用
・市場、競合マトリックス分析
・共創概念の導入
3-2.アイディア創造
・アイディア創造の要件
・アナロジー発想法によるアイディア創出
・デザイン思考の活用（意味的価値の視点）
3-3.ターゲット市場の想定
・B2C商品とB2B商品の特性
・ペルソナ手法
・用途による分類
3-4.市場の評価・選択
3-5.市場リサーチの方法
・ビジネス活動と情報入手機会
・マクロ調査の方法
・未来洞察による市場構想
・ミクロ調査の方法
・評価グリッドインタビュー法
・定尺度アンケート
・ザイン思考による観察
3-6.商品コンセプト創造
・商品コンセプトとは
・ポジショニングマップの活用
・コンセプトの表現方法