☆マーケティングコンプライアンスエキスパート弁護士が教える、

会社を成長させる・商品の魅力を上げる景品表示法との付き合い方

☆10月施行のステマ規制について、その概要と対策方法を伝授！

☆広告チェックの豊富なケーススタディを通じて適法なのに力のある表現を目指す！

＜“萎縮しないけど、炎上させない”適切な広告制作へ＞

景品表示法の要点を踏まえた

広告制作・広告審査の勘所／広告チェックケーススタディ

【提携セミナー】

主催：株式会社情報機構

消費者に商品（モノ・サービス）を販売する（卸売含む）企業にとって「広告」や「商品パッケージ」など商品販売のための『表示』は不可欠です。ところが、昨今、ネット上で問題表示を批判する「炎上」が多発し、企業イメージ毀損のみならず売上減に直結し、また措置命令などの行政処分を受け企業の危機につながる事例も出ています。行政処分や炎上の原因となる「景品表示法」違反などの問題表示はどうしたら防げるのでしょうか？
本講座では、長年法律事務所及びインハウス（企業内）弁護士として広告審査や行政処分に対応してきた広告法務・消費者関連法務のスペシャリスト柳澤美佳弁護士が、景品表示法の要点の解説と豊富な事例分析を行い、“委縮しないけど炎上させない”ための広告制作・広告審査の勘所をお伝えします。

本年10月1日から施行されるステルスマーケティング規制についても概要と対策を解説します。

また、本年5月成立の景品表示法の改正の概要説明も行います。

景品規制もカバーしますが（特に値引きやポイントなどのキャンペーン関係）、メインは表示規制となります。

◆受講後、習得できること

• あなたの会社を炎上、行政処分から守るためのビジネス知識である「景品表示法」の要点を押さえることができます。
• 豊富な事例分析を通じ、「不当表示となる広告のレベル」「勘所」を把握し、自社の広告制作・広告審査などの広告法務に生かすことができます。
• 本年10月施行 業界大注目のステルスマーケティング規制の概要と対策を把握し、自社のインフルエンサーマーケティング等に生かすことができます。

◆講演中のキーワード

景表法の基礎・要点、ステルスマーケティング、インフルエンサー、炎上、措置命令

◆本テーマ関連法規・ガイドラインなど

•  景品表示法
• 景品表示法の各種ガイドライン（不実証広告ガイドライン、比較広告ガイドライン、価格表示ガイドライン、ステマ運用基準など）
  （・薬機法、健康増進法）

担当講師

WINGS法律事務所　 代表弁護士　　柳澤　美佳 先生

■経歴
1990年3月　慶応義塾大学法学部政治学科卒業
1990年4月　三菱商事㈱
2005年4月　最高裁判所司法研修所（司法修習59期）
2006年10月　シティユーワ法律事務所（英国・台湾の法律事務所及びアマゾンジャパンへの出向期間含む）
2016年1月　ダイソン㈱
2018年10月 ㈱オークローンマーケティング（通販ショップジャパンの運営会社）
2023年4月　WINGS法律事務所　設立（現任）

※社外役員
2021年6月　㈱うるる　社外監査役（現任）
2023年2月　モデラート㈱　社外監査役（現任）
2023年5月　㈱ナルミヤ・インターナショナル　社外取締役（現任）
2023年7月　㈱グラニフ　社外取締役（現任）

■専門および得意な分野・研究
広告法務（景品表示法、特商法、薬機法）、消費者関連法務(B2C・B2B2C、通販など含む)、海外取引関連、労働関連分野など

■本テーマ関連学協会での活動
一般社団法人 ECネットワーク（賛助会員）
一般社団法人 日本取締役協会

セミナープログラム（予定）

○はじめに
大炎上時代のマーケティングゴールを達成するためのコンプライアンス

第１　あなたの会社と消費者を守る景品表示法の基礎
１） なぜ景表法は大切なのか？
２） 初心者でもわかる景表法（表示規制と景品規制）
３） 会社消滅をも招きかねない景表法違反のペナルティ・炎上を含むレピュテーションリスク
４） これだけは知っておきたい、景表法改正
・2023年10月施行　ステルスマーケティング規制
・2023年5月公布　 確約手続き等

第２　アウトとセーフを判定する表示規制のポイント
１） あなたの会社と消費者の接点「表示」とは？
２） アウト判定を生む３つの不当表示（優良誤認表示／有利誤認表示、告示指定表示）
・消費者庁はここを見ている！不当表示の判断ポイント
・不実証広告規制（合理的根拠の基準）に注意
・打消し表示をうまく使おう

第３　【事例分析】売上を落とさないコンプライアンスを目指す
１） 優良誤認表示の傾向と対策
・あなたの会社は大丈夫？最新の措置命令事案
– 日用品、家庭用品（空気清浄、エコ系商品など）
– 健康食品、機能性表示食品 ～届出が受理されているのに措置命令！～
– 化粧品
– 処分事例No.1表示、痩身訴求
– その他
・傾向と対策

２） 有利誤認表示の傾向と対策
・措置命令頻発！「価格」と「キャンペーン」について
・あの有名ピザ店の事例は？

３） 告示指定表示の傾向と対策
・処分事例が多い「原産国表示」と「おとり広告」
・2023年10月施行　いよいよ始まる「ステマ規制」の概要と対策

第４　景品規制のポイント
１） 規制対象外の「値引き」を押さえる
２） 事例（景品重ね使い、マイル付与表示の自主削除など）

第５　まとめ
広告制作・広告審査に担当者に必要な資質「マーケティングコンプライアンス」という考え方－企業を成長させるためのコンプラ－

公開セミナーの次回開催予定

開催日

2023年10月26日（木）　13:00-16:00

開催場所

Zoomによるオンラインセミナー

受講料

【オンラインセミナー（見逃し視聴なし）】：1名36,300円(税込、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき25,300円

【オンラインセミナー（見逃し視聴あり）】：1名41,800円(税込、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき30,800円

＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引。

●録音・録画行為は固くお断り致します。

オンライン配信のご案内

★　Zoomによるオンライン配信

については、こちらをご参照ください

備考

※配布資料・講師への質問等について

●配布資料はPDF等のデータで送付予定です。受取方法はメールでご案内致します。
（開催1週前～前日までには送付致します）。
＊準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みをお願い致します。
（土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）

●当日、可能な範囲で質疑応答も対応致します。
（全ての質問にお答えできない可能性もございますので、予めご容赦ください。）
●本講座で使用する資料や配信動画は著作物であり
無断での録音・録画・複写・転載・配布・上映・販売等を禁止致します。

お申し込み方法

★下のセミナー参加申込ボタンより、必要事項をご記入の上お申し込みください。

★【オンラインセミナー（見逃し視聴なし）】、【オンラインセミナー（見逃し視聴あり）】のいずれかから、ご希望される受講形態をメッセージ欄に明記してください。