研究・開発者、マーケターのためのマーケティング基礎講座 顧客の潜在意識調査・測定のポイント【提携セミナー】

技術者のための実践的競合調査、市場調査の基本手法セミナー

研究・開発者、マーケターのためのマーケティング基礎講座 顧客の潜在意識調査・測定のポイント【提携セミナー】

このセミナーは終了しました。次回の開催は未定です。

開催日時 2022/11/21(月)13:00~16:30
担当講師

宮本 文幸 氏

開催場所

【WEB限定セミナー】※会社やご自宅でご受講下さい。

定員 30名 
受講費 非会員: 49,500円 (本体価格:45,000円)
会員: 46,200円 (本体価格:42,000円)

☆☆受講者特典☆☆講師の著書1冊付きのセミナーです!

「ゼロ・プロモーション・マーケティング: 売らないで大ヒット。商品が顧客を引きつける新手法」

 

研究・開発者、マーケターのための

マーケティング基礎講座顧客の

潜在意識調査・測定のポイント

 

「売らない」でも大ヒット!?商品が顧客をひきつけ社会現象に!

インサイト&アウトサイト思考とは?

 

【提携セミナー】

主催:株式会社R&D支援センター

 


 

◆セミナー趣旨

「売る」ことが困難な現代に、あえて「売らない」でヒットを狙う。

 

一目で商品に惹きつけられ、思わず手にとって表示を読む。興味がかきたてられ購入したくなる・・・そんなふうにヒットした商品が少なくありません。そこには言葉にはできにくい消費者の潜在意識がトリガーとなっています。私たちの脳の働きの95%が言葉にできない、自分自身も気づいていない潜在意識。それを正しく測定することが現代のヒット商品づくりには欠かせません。このセミナーでは潜在意識の仕組みや調査方法を基礎から学びます。

 

商品は人と同じで、初対面では見た目が9割。その後に内面を知り、おつきあいするかどうかを決めますよね? ですから商品の内面と見た目を正しく作ることが重要なのです。

 

商品の内面づくりは「インサイト思考」、外見づくりは「アウトサイト思考」が導いてくれます。いずれも消費者の潜在意識を測定することが決め手となります。
インサイトとは、消費者の潜在意識の中から探り出した「誰も気づかなかった潜在ニーズ」。アウトサイトとは、商品の内面を象徴的に表現し、視覚をとおして一瞬で人々の潜在意識をつかみ購買行動をひきおこす「商品の装い」です。

 

これらを備える商品が出来上がれば、あとは消費者が勝手に商品を探して興味をいだき、購入して使用し、口コミを広げてくれ、社会現象にさえなり得ます。

 

講師は大手化粧品メーカー資生堂のマーケターとして、その実例である、殺菌デオドラント「エージープラス(現在はエージーデオ24)」などの複数のヒット商品企画を経験しました。その後、その法則や理論の研究に10年以上取り組み、その効果が化粧品以外の様々な商品カテゴリーにも応用できることを発見しました。

 

このセミナーでは潜在意識を探る調査法などその実践方法を基礎からお伝えします。「売る」ことが困難な現代に、あえて「売らない」でヒット商品をつくる新手法です。是非ご参加ください。

 

◆キーワード

ものづくり、マーケティング、ブランディング、企画、開発、販売、研修、セミナー

 

担当講師

桜美林大学ビジネスマネジメント学群 准教授 宮本 文幸 氏

 

《専門》
マーケティング、商品開発、パッケージ、化粧品ビジネス

《略歴》
1962年、茨城県生まれ。筑波大学第三学群社会工学類卒。資生堂で33年間勤務(商品・ブランド開発、ブランド戦略など)の傍ら、日本マーケティング塾講師として社会人マーケターの教育に携わり、現在は大学・大学院で「マーケティング理論」「マーケティング戦略論」「ブランド論」などの教鞭をとる。実務経験にもとづく“店頭に置くだけでヒットする化粧品パッケージの消費者心理”の研究から、独自の「イメージ・モチーフ理論」を提唱。これによる最大24兆円の経済効果と日本ブランドの再生を目指し、国の科学研究費を受け研究に取り組んでいる。日本商品学会理事、異文化経営学会理事などを務める。殺菌デオドラント「エージープラス」などのヒット商品に関する社長賞、研究に関する異文化経営学会賞などを受賞。主な著書に『商品パッケージの消費者効果:化粧品における新カテゴリー創造の手法“感性記憶型パッケージング”の実証研究』『商品パッケージの消費者効果[改訂版]化粧品におけるイメージ・モチーフ効果の実証研究』などがある。

 

セミナープログラム(予定)

1.現代のヒット商品と潜在意識の関係
(1)現代市場の課題
- ネット&SNSのプロモーションは必要か?
- 情報は「与えられる」から「探しに行く」に変化
- 口コミへの「介入」やネット・SNSプロモーションのリスク
(2)店頭に並べただけで大ヒットした商品
- 殺菌デオドラント「エージープラス」
- 全米市場シェア40%を制覇したストッキング「レッグス(L’eggs)」
- ねこねこ食パン
- サントリー「伊右衛門」
- ダイソン(サイクロン掃除機、羽の無い扇風機) など
(3)消費者の心に直接はたらきかける「イメージ・モチーフ」
- イメージ・モチーフのしくみと消費者心理の変化
- イメージ・モチーフの効果を高める方法
(4)消費者は商品を「顔」として見ている
- 商品を「擬人化」する消費者の深層心理のメカニズム
(5)潜在意識のふしぎ~全てのカギは消費者の心の奥にある
- 潜在意識・無意識とは
- 脳の中の「意味ネットワーク」の仕掛け
-「潜在意識・無意識」「インサイト」「アウトサイト」の関係

 

2.潜在意識の測定方法
(1)心の奥の「欲しい」スイッチを見つける“インサイト思考”
- 潜在意識と消費者反応の特性を踏まえたインサイト発見の調査方法
-「建前」から「本音」を聞き出すインタビュー調査法
-「潜在意識」や「無意識」をあぶり出す「モチベーション・リサーチ」
- 無意識からのヒントを集める「エスノグラフィー」 ほか
(2)一瞬で人の心をつかむ“アウトサイト思考”
- インサイト → 商品コンセプト → アウトサイトの関係
- インサイトを織り込んだ商品コンセプトをもとに、アウトサイトを創造する

 

公開セミナーの次回開催予定

開催日

2022年11月21日(月) 13:00~16:30

 

開催場所

【WEB限定セミナー】※会社やご自宅でご受講下さい。

 

受講料

非会員: 49,500円 (本体価格:45,000円)
会員: 46,200円 (本体価格:42,000円)

 

会員(案内)登録していただいた場合、通常1名様申込で49,500円(税込)から
★1名で申込の場合、46,200円(税込)へ割引になります。
★2名同時申込で両名とも会員登録をしていただいた場合、計49,500円(2人目無料)です。

 

※セミナー主催者の会員登録をご希望の方は、申込みフォームのメッセージ本文欄に「R&D支援センター会員登録希望」と記載してください。ご登録いただくと、今回のお申込みから会員受講料が適用されます。

 

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備考

資料付

 

  • セミナー資料は郵送にて前日までには、お送りいたします。
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  • ご質問については、オープンにできるご質問をチャットにご記入ください。
    個別相談(他社に知られたくない)のご質問は後日メールにて講師と直接お願いします。
  • タブレットやスマートフォンでも視聴できます。
  • 講義の録音、録画などの行為や、テキスト資料、講演データの権利者の許可なく
    複製、転用、販売などの二次利用することを固く禁じます。

 

お申し込み方法

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