★研究開発部門に不可欠なマーケティング力について、基礎理論と応用・実践の両面から詳説します！

研究開発部門におけるマーケティング力強化講座

【提携セミナー】

主催：株式会社R&D支援センター

◆セミナー趣旨

研究開発部門の最大の使命は新規事業の創造を通じて企業の成長軌道をつくることにあります。しかしながら、競争力のある技術を保有していたとしても、マーケティング力が不足していれば、「魔の川」、「死の谷」、そして「ダーウィンの海」を乗り越えて新たな市場を創造することはできません。

本講座では、“0から1”を生み出すテーマ創造プロセス及び事業化構想・企画プロセスにおける、研究開発部門に不可欠なマーケティング力について、基礎理論と応用・実践の両面から詳説いたします。

◆習得できる知識

• 研究開発部門におけるマーケティングの重要性と革新ポイント
• マーケティングの基礎知識
• 研究開発部門に求められる魅力的な新製品・新事業創造の考え方とアプローチ事例
• 研究開発部門におけるマーケティング・プロセス構築の考え方とプロトタイプ例

◆受講対象

• 研究開発部門の責任者・リーダー、商品開発に携わる研究者・技術者

◆キーワード

マーケティング、商品、事業、参入、企画、調査、テーマ、創造

担当講師

（株）日本能率協会コンサルティング　シニア・コンサルタント　木村 壽男　氏

＜ご専門＞
研究開発マネジメント

＜ご略歴＞
・1983年3月 京都大学農学部食品工学科卒業
・2004年～2013年、京都大学 産官学連携フェロー
・2010年～2015年、青山学院大学大学院理工学研究科 非常勤講師（研究開発特論）

セミナープログラム（予定）

1．今なぜ研究・開発部門にマーケティングが求められるのか？
・研究開発への経営者の期待と不満
・マーケティングと研究開発の関係
・技術革新によるカスタマーデライト、感性的・情緒的価値の追求、顧客の課題解決(Solution)に向けたビジネスモデル変革

2．マーケティングの基礎理論
・マーケティング理論の変遷  ― マーケティングの基礎理論は「2.0」でほぼ完成されている
・「STP」（Segmentation／Targeting／Positioning）
・「4つのP」（Product／Price／Place／Promotion）

3．研究・開発部門主導のマーケティング・プロセスの概要
・“0から1”を組織的に生み出すテーマ創造プロセス
・CF（カスタマー・フォーカス）を機軸とした事業化構想・企画プロセス

4．「テーマ創造プロセス」の再構築（“0から1”を組織的に生み出す）
・STEP 1　未来志向のニーズ探索
・STEP 2  自社のシーズ抽出
・STEP 3  ニーズとシーズの新結合による新製品・新事業アイデア創出
・STEP 4  アイデアのテーマ化と評価
・STEP 5  重点テーマの設定

5．「事業化構想・企画」プロセスの再構築（CFを機軸に）
・STEP 1　狙いの顧客の設定
・STEP 2　顧客研究
・STEP 3　価値創造
・STEP 4　新商品構想
・STEP 5　事業参入戦略
・STEP 6　事業化研究
・STEP 7　実行計画

6．マーケティング力強化の組織的展開に向けて

公開セミナーの次回開催予定

開催日

【LIVE配信】2024/10/16（水） 10:30～16:00

【アーカイブ配信】10/18～10/31　（何度でも受講可能）

開催場所

【WEB限定セミナー】※会社やご自宅でご受講下さい。

受講料

非会員： 55,000円 （本体価格：50,000円）
会員： 49,500円 （本体価格：45,000円）

会員（案内）登録していただいた場合、通常1名様申込で55,000円（税込）から

• 1名で申込の場合、49,500円（税込）へ割引になります。
• 2名同時申込で両名とも会員登録をしていただいた場合、計55,000円（2人目無料）です。

ライブ配信とアーカイブ配信（配信期間：10/18～10/30）両方の視聴を希望される場合は、会員価格で1名につき55,000円（税込）、2名同時申込で66,000円（税込）になります。メッセージ欄に「ライブとアーカイブ両方視聴」とご記入下さい。

※セミナー主催者の会員登録をご希望の方は、申込みフォームのメッセージ本文欄に「R&D支援センター会員登録希望」と記載してください。ご登録いただくと、今回のお申込みから会員受講料が適用されます。

※R&D支援センターの会員登録とは？
ご登録いただきますと、セミナーや書籍などの商品をご案内させていただきます。
すべて無料で年会費・更新料・登録費は一切かかりません。

LIVE配信のご案内

こちらをご参照ください

備考

• 本セミナーは「Zoom」を使ったLIVE配信セミナーです。

• セミナー資料は事前にPDFで配布します。
  セミナー資料の無断転載、二次利用や講義の録音、録画などの行為を固く禁じます。

お申し込み方法

★下のセミナー参加申込ボタンより、必要事項をご記入の上お申し込みください。

★【LIVE配信】、【アーカイブ配信】、【LIVEとアーカイブ両方視聴】のいずれかから、ご希望される受講形態をメッセージ欄に明記してください。