○研究者・開発者がまず取り組むべきマーケティング要素を全15ステップに分解！

○「技術の強みを知る」「技術の使い道を決める」「技術の出口を作る」「企画・提案する」

　それぞれのノウハウを個人演習交えて解説します。

研究開発担当が知っておくべきマーケティングの

基礎と開発テーマへの落とし込み

【提携セミナー】

主催：株式会社情報機構

研究者・開発者にとって今後身に付けるスキルの１つにマーケティングがあります。自身の開発テーマを商品や事業に繋げていくには、自らマーケット情報を集め市場や競合を分析したうえで独自性・差別性を明らかにし、社内を説得していかなければなりません。また開発テーマを顧客やパートナーにアピールし価値を認めてもらわなければなりません。マーケティングの書籍やセミナーは数多くありますが、本セミナーは研究者・開発者が最初に取り組むマーケティング要素をわかりやすいフォーマットの形で解説していきます。

セミナーは講義だけでなく、演習を通じて学習内容の理解を深めることが出来ます。

◆受講後、習得できること

• マーケティングの基礎知識
• 新商品・新事業の企画ノウハウ
• 新商品・新事業に役立つマーケティング情報収集法
  など

◆受講対象者

• 新商品・新事業開発に取り組んでいるが、マーケティングの知識がなく困っている方
• マーケティングの知識やスキルが必要とされているが、始めたばかりであるため何から学習して良いかわからない方。
• 業務に活かすため、マーケティングについての知見を得たいと考えている方
• 本テーマに興味のある研究者、開発者の方なら、どなたでも受講可能です。

◆必要な予備知識など

• この分野に興味のある方なら、特に予備知識は必要ありません。

担当講師

株式会社日本能率協会コンサルティング　技術戦略センター
シニア・コンサルタント　池田 裕一 先生

機械販売会社の財務部門を経て、1990年株式会社日本能率協会コンサルティングに入社。以降、メーカーやサービス業を対象とした新商品・新事業探索、開発テーマ設定、事業企画、マーケティング企画などのコンサルティング、研修、講演にあたる。

セミナープログラム（予定）

１．研究者・開発者に求められるマーケティングとは
研究者・開発者に求められるマーケティング要素

２．技術の強みを知る
ステップ1　製品と技術を知る　技術資源分析
ステップ2　技術の特性をつかむ　特性比較分析
ステップ3　競合を知る　競合分析
ステップ4　違いを認識する　自社・競合分析シート
＜個人演習＞自社・競合分析シート

３．技術の使い道を決める
ステップ5　市場を細分化する　マーケット・セグメンテーションとマトリックス分析
ステップ6　顧客の要望を振り返る　顧客要望の振り返り分析
ステップ7　マクロ環境を知る　マクロ環境分析
ステップ8　将来ニーズを推定する　将来ニーズの棚卸
ステップ9　シーズとニーズを組み合わせる　SN（シーズ・ニーズ）変換
＜個人演習＞SN変換

４．技術の出口を作る
ステップ10　真のニーズを探る　ニーズを読み解く―上位ニーズ分析
ステップ11　将来の価値を考える　将来技術構想
ステップ12　テーマを決める　仮想カタログ
＜個人演習＞仮想カタログ

５．企画をアピールする
ステップ13　企画書を作る　企画書（ビジネスプラン）
ステップ14　社内へアピールする　企画書のプレゼンテーション
ステップ15　将来顧客に提案する　提案書の作成

＜質疑応答＞

公開セミナーの次回開催予定

開催日

2023年6月19日（月）　10:30-16:30　＊途中、お昼休みや小休憩を挟みます。

開催場所

Zoomによるオンラインセミナー

受講料

【オンライン：見逃し視聴なし】：1名47,300円(税込、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき36,300円

【オンライン：見逃し視聴あり】：1名52,800円(税込、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき41,800円

＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引

オンライン配信のご案内

★　Zoomによるオンライン配信

については、こちらをご参照ください

備考

※配布資料・講師への質問等について

●配布資料は、印刷物を郵送で送付致します。
お申込の際はお受け取り可能な住所をご記入ください。
お申込みは4営業日前までを推奨します。
それ以降でもお申込みはお受けしておりますが（開催1営業日前の12:00まで）、
テキスト到着がセミナー後になる可能性がございます。

●当日、可能な範囲で質疑応答も対応致します。
（全ての質問にお答えできない可能性もございますので、予めご容赦ください。）
●本講座で使用する資料や配信動画は著作物であり
無断での録音・録画・複写・転載・配布・上映・販売等を禁止致します。

お申し込み方法

★下のセミナー参加申込ボタンより、必要事項をご記入の上お申し込みください。

★【オンラインセミナー（見逃し視聴なし）】、【オンラインセミナー（見逃し視聴あり）】のいずれかから、ご希望される受講形態をメッセージ欄に明記してください。