★進化するマーケティング理論、マーケティング理論の進化の背景、

最新のマーケティング手法などを正しく理解することができる

★現実の製品開発の中でのマーケティング思考の活かし方を習得することができる

技術者にマーケティング脳力を付加する講座

【提携セミナー】

主催：株式会社R&D支援センター

◆セミナー趣旨

マーケティングとは、企画部門など一つの部門が担当すべき限定された機能ではありません。企業が激しい競争に打ち勝ち、新たな顧客価値を生み出し、企業価値を最大化するための企業全体で取り組むべき一連の経営活動と言っても良い重要な活動です。

技術者にとって、技術を極めることも非常に重要ですが、製品開発の真の目的が顧客価値創造であるならば、技術者こそマーケティング脳力を高めるべきと考えます。

進化するマーケティング理論、マーケティング理論の進化の背景を学び、また最新のマーケティング手法なども正しく理解することで、マーケティング脳力向上によってイノベーションを起こすノウハウを学んでいただけます。

◆習得できる知識

• マーケティングの歴史、マーケティング理論の基礎
• 最新マーケティング手法の有用性
• 顧客の購買行動についての理解
• マーケティング思考からアイデアを生み出す方法
• イノベーションを戦略的に考える基礎脳力
• 現実の製品開発の中でのマーケティング思考の活かし方

◆受講対象

• 現状の製品開発のプロセスに多少なりとも疑問を持っている方
• 自分のアイデアを具現化してイノベーションを起こしたい人
• 新製品開発、新規事業開発などで成功したい人
• 将来、会社経営や起業なども考えてみたい人
• 技術だけでなく会社の改革にも関わっていきたい方

◆必要な前提知識

特に予備知識は必要ありませんが、マーケティングとは何かを考えてみてから参加いただくと学習効果も上がると思います。

◆キーワード

マーケティング,ジョブ理論,ストーリー思考,戦略的イノベーション,デザイン思考,セミナー

担当講師

フューチャーシップ（株）
代表取締役　賀門 宏一氏

製品開発革新のプロパートナー

1981年（株）リコー入社。1998年から米国系半導体企業、IT企業、EMS企業などで開発部門の責任者を歴任。

2017年にフューチャーシップ（株）を設立し、リーン製品開発手法、最新マーケティング理論、TOC理論などを活用しながら、これまで20社以上の企業で開発革新活動や技術者育成の支援をしてきている。

エンジニアの思考脳力を向上させ、本質力を高めることを通して、製造業の組織能力をイノベーションを継続的に起こせるように再生させることを得意としている。

著書「製品開発組織の常識をぶち壊せ！！」（ファストブック）

•（株）リコーで複写機の制御システム、画像処理、ASICの開発
– デジタル複合機第一号の開発
•日本ケイデンスでLSI設計サービス事業の立ち上げ
•EMCジャパン（IT企業）でマーケティングディレクタ
•ジェイビルサーキット（EMS企業）で開発部門ディレクタ
– マルチサイト（日、米、欧、中、台）での開発マネージメント（液晶TV、車載機器など）
•（株）レグラス（受託開発会社）社長
•（株）リコー　開発本部副本部長
– リーン開発による開発革新推進
– 新規事業開発
•2017年5月にフューチャーシップ（株）を設立
•2017年　産総研　研究支援アドバイザー
•2023年　中小機構　チーフインキュベーションマネージャー

セミナープログラム（予定）

１．なぜ技術者にマーケティング思考が必要か？
1) マーケティングとは？
2) 技術主導、プロダクトアウトの限界
3) 企画と開発の組織の壁
4) マーケティング理論の進化とその背景

２．顧客観察と質問力で潜在ニーズに迫る
1) 製品購入動機のしくみ
2) 演習１：顧客・インタビュー
ロールプレイで顧客の心の中にある潜在ニーズを聞き出す
3) ストーリー思考で顧客の課題を考える

３．技術開発に使えるマーケティング手法
1) ジョブ理論（JTBD）によるイノベーション
2) 演習２：ジョブ理論を使った製品の改良
3) 潜在ニーズを発見するエスノグラフィーとデザイン思考

４．戦略的なイノベーションの起こし方
1) イノベーションのプロセス
2) エコシステムから考えるイノベーション
3) アジャイルマーケティングのススメ
4) 組織問題の構造化とマーケティング改革
5) 演習３：自社マーケティング改革の提案

公開セミナーの次回開催予定

開催日

【LIVE配信】2024/11/8（金）10:30～16:30
【アーカイブ配信受講】11/11（月）～11/25（月）

開催場所

【WEB限定セミナー】※会社やご自宅でご受講下さい。

受講料

非会員： 55,000円 （本体価格：50,000円）
会員： 49,500円 （本体価格：45,000円）

会員（案内）登録していただいた場合、通常1名様申込で55,000円（税込）から
★1名で申込の場合、49,500円（税込）へ割引になります。
★2名同時申込で両名とも会員登録をしていただいた場合、計55,000円（2人目無料）です。

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