化粧品開発における感性価値の定量化と

官能評価体制の構築・運用および

商品開発への活用の勘どころ

《感性価値の定量化・官能評価体制の構築と運用》

《共感を呼ぶ感性価値を反映した商品開発》

【提携セミナー】

主催：サイエンス＆テクノロジー株式会社

受講可能な形式：【会場受講】or【Live配信】or【アーカイブ配信】

『使用感が良い』『お気に入り』『使い続けたい』『リピートが上がる』『口コミで評価が高い』…
このように長く愛される化粧品は、使用感の感性価値を高める工夫がいくつにも施されています。

本セミナーでは、スキンケア化粧品の使用感の価値を熟考するとともに、
使用感の客観的記述・評価法である官能評価について実践的な方法をお伝えします。また、お客さまの望む使用感を的確につかみ、商品に確実に反映する為の手法と、さらには使用感の価値を正しく伝える記述・評価法の勘どころについて説明します。

【会場受講者・Live配信受講者特典のご案内】

会場受講者及とLive(Zoom)配信受講者には、特典(無料)として「アーカイブ配信」の閲覧権が付与されます。
聞き逃し、振り返り学習にぜひ活用ください。

セミナー趣旨

化粧品は工業製品である一方、文化財的な顔をもち、かつ優秀な商材です。優秀な商材である根源は感性価値の集積であり、その集積が化粧品を文化財的な顔をもつ存在にまで押し上げています。感性価値の中で、とりわけ使用感は、中味の第一印象から使用後感まで、お客さまとコミュニケーションを担っており、化粧品の中心的な感性価値です。また、優れた使用感は、効果達成に必要な連用への励みもなり、リピートや愛用固定に非常に大きな力となっています。

この講座では、スキンケア化粧品の使用感の価値を熟考するとともに、使用感の客観的記述・評価法である官能評価について実践的な方法を教授します。加えて、お客さまの望む使用感を的確につかみ、商品に確実に反映でき、さらには使用感の価値を正しく伝える記述・評価法の勘どころについて説明します。

【得られる知識】

• 感性価値は大きな人的・設備的な投資なしに商品価値を飛躍的に高める価値要素であることを知る
• 味、香り、感触などの感性価値を商品の開発に必要な客観的に記述する手段が身につく
• 商品開発の基礎が確認でき、その中で感性価値を商品に反映させていくスキルが身につく
• 感性価値の告知や発信においても豊かで確実な表現ができるようになる

担当講師

(株)日本オリエンテーション ＳＤＰ研究所 主席客員研究員
髙橋 正二郎 氏

【主なご経歴】
(株)資生堂入社後、25年にわたりマーケティング（市場調査、商品開発、官能評価）を担当、2005年資生堂退職後、日本オリエンテーションに参加、官能評価を活用した商品開発のコンサルタントやセミナーで活躍中

【主な業務・ご活躍】
感性価値開発プログラムの研究
鳥瞰的視点と虫視的視点を取り入れた生活者研究

セミナープログラム（予定）

１．商品の感性価値と感性価値の記述ツールとしての官能評価
(1)身近だが掴みにくい感性価値の考察
(2)感性価値の記述ツールとしての官能評価
(3)官能評価の現状、巷間での実像

２．感性価値の定量化：ＱＤＡの作成に向けて
(1)ＱＤＡ作成の準備
(2)ことば、官能変数の選定
(3)目盛り、官能尺度の設定

３．官能評価体制の構築と運用および
(1)体制の構築と運用
・検査員
・官能検査室
・評価用紙、
・検査サンプル
(2)感性価値の「集・創・伝」の循環体系

４．共感を呼ぶ感性価値を反映した商品開発
(1)商品開発超促成再入門
(2)思いをことばに、ことばをかたちに
(3)感性価値の反映への勘どころとしての分化思考のススメ

５．感性価値の評価系と商品の感性価値再開発
(1)感性価値の開発を確実にする評価系の導入
(2)できちゃった商品の商品価値の再開発

□　質疑応答　□

公開セミナーの次回開催予定

開催日

【会場受講】 2025/1/30（木）10:30～16:30
【Live配信受講】 2025/1/30（木）10:30～16:30
【アーカイブ配信受講】 2025/2/13（木）まで受付（配信期間：2/13～2/27）

開催場所

【会場受講】 東京・港区浜松町 ビジョンセンター浜松町 6階　A室
【WEB限定セミナー】※会社やご自宅でご受講下さい。

受講料

55,000円 ( E-Mail案内登録価格 52,250円 )
定価：本体50,000円＋税5,000円
E-Mail案内登録価格：本体47,500円＋税4,750円

E-Mail案内登録なら、2名同時申込みで1名分無料
2名で55,000円 (2名ともS&T会員登録必須／１名あたり定価半額27,500円)

【特別キャンペーン　1名受講受講限定】
1名申込みの場合：受講料( 定価：44,000円／E-mail案内登録価格 42,020円 )

定価：本体40,000円＋税4,000円
E-mail案内登録価格：本体38,200円＋税3,820円

※１名様でオンライン配信セミナーを受講する場合、上記特別価格になります。
※お申込みフォームのメッセージ欄に【特別キャンペーン希望】とご記載ください。
※他の割引は併用できません。

★【S&T会員登録】と【E-Mail案内登録】の詳細についてはこちらをご参照ください。

※E-Mail案内登録をご希望の方は、申込みフォームのメッセージ本文欄に「E-Mail案内登録希望」と記載してください。ご登録いただくと、今回のお申込みからE-mail案内登録価格が適用されます。

配布資料

• Live配信受講：PDFテキスト(印刷可・編集不可)
• アーカイブ配信受講：PDFテキスト(印刷可・編集不可)
• 会場受講：製本テキスト(会場にて直接お渡しします)、PDFテキスト(印刷可・編集不可)
  ※開催2日前を目安に、主催者サイトのマイページよりダウンロード可となります。
  なお、アーカイブ配信受講の場合は、配信日になります。

オンライン配信のご案内

※【Live配信（zoom使用）対応セミナー】についてはこちらをご参照ください

※【WEBセミナー：アーカイブ受講対応セミナー】についてはこちらをご参照ください

備考

※会場受講者には昼食が付きます。
※講義中の録音・撮影はご遠慮ください。

特典

会場受講者及びLive(Zoom)配信受講者には、特典(無料)として「アーカイブ配信」の閲覧権が付与されます。聞き逃しや振り返り学習に活用ください。

お申し込み方法

★下のセミナー参加申込ボタンより、必要事項をご記入の上お申し込みください。
★【会場受講】【Live配信】【アーカイブ】のいずれかから、ご希望される受講形態をメッセージ欄に明記してください。