☆☆受講者特典☆☆講師の著書1冊付きのセミナーです！

「ゼロ・プロモーション・マーケティング: 売らないで大ヒット。商品が顧客を引きつける新手法」

☆ひと目見ただけで気になって仕方がない…思わず手に取って表示を読み込んでしまう…

そんなパッケージを創る実践的なノウハウが詰まったセミナーとなっております！！

顧客を惹きつけるパッケージデザインおよび

パッケージ開発のポイント

ヒット商品を生む起爆剤となる夢のようなパッケージを創る実践的ノウハウ

【提携セミナー】

主催：株式会社R&D支援センター

◆セミナー趣旨

このセミナーでは消費者の潜在意識に働きかけヒットに導く商品の外見（アウトサイト）のつくり方に関する具体的な方法を基礎から学びます。ヒット商品開発にあたって商品の内面（コンセプト）づくりは「インサイト思考」、外見（パッケージ）づくりは「アウトサイト思考」が導いてくれます。いずれも消費者の潜在意識が決め手となります。インサイトとは、消費者の潜在意識の中から探り出した「誰も気づかなかった潜在ニーズ」。アウトサイトとは、商品の内面を象徴的に表現し、視覚をとおして一瞬で人々の潜在意識をつかみ購買行動をひきおこす「商品の装い」です。これらを備える商品が出来上がれば、あとは消費者が勝手に商品を探して興味をいだき、購入して使用し、口コミを広げてくれ、社会現象にさえなり得ます。講師は大手化粧品メーカー資生堂のマーケターとして、その実例である、殺菌デオドラント「エージープラス（現在はエージーデオ24）」などの複数のヒット商品企画を経験しました。その後、その法則や理論の研究に10年以上取り組み、その効果が日用品や家電製品などの様々な商品カテゴリーにも応用できることを発見しました。このセミナーではアウトサイトを備え、消費者がひと目見ただけで惹きつけられる魅力的なパッケージデザインやキャッチフレーズを創る実践的な方法や考え方を基礎からお伝えします。「売る」ことが困難な現代に、あえて「売らない」でヒット商品をつくる新手法です。是非ご参加ください。

◆キーワード

パッケージ、デザイン、アウトサイド、マーケティング、開発、イメージ、研修、セミナー

担当講師

桜美林大学ビジネスマネジメント学群 准教授 宮本 文幸 氏

《専門》
マーケティング、商品開発、パッケージ、化粧品ビジネス

《略歴》
1962年、茨城県生まれ。筑波大学第三学群社会工学類卒。経営学博士（愛知大学）。資生堂で33年間勤務（商品・ブランド開発、ブランド戦略など）の傍ら、日本マーケティング塾講師として社会人マーケターの教育に携わり、現在は大学・大学院で「マーケティング理論」「マーケティング戦略論」「ブランド論」などの教鞭をとる。実務経験にもとづく“店頭に置くだけでヒットする化粧品パッケージの消費者心理”の研究から、独自の「イメージ・モチーフ理論」を提唱。これによる最大２４兆円の経済効果と日本ブランドの再生を目指し、国の科学研究費を受け研究に取り組んでいる。日本商品学会理事、異文化経営学会理事などを務める。殺菌デオドラント「エージープラス」などのヒット商品に関する社長賞、研究に関する異文化経営学会賞などを受賞。主な著書に『商品パッケージの消費者効果：化粧品における新カテゴリー創造の手法“感性記憶型パッケージング”の実証研究』『商品パッケージの消費者効果［改訂版］化粧品におけるイメージ・モチーフ効果の実証研究』などがある。

セミナープログラム（予定）

１．パッケージなどの商品の外見が起爆剤となったヒット商品事例
【化粧品】イプサ　タイムRアクア、資生堂エージープラス、資生堂ロスタロット
【飲料・食品】サントリー伊右衛門、キリン綾鷹、スターバックス、
丸亀正麺シェイクうどん他
【家電】サイクロン掃除機、ルンバ、アイフォン他
【日用品】石鹸「みつばちマーチ」、

２．ひと目で惹きつけられヒットする商品パッケージのメカニズム
(1)そのカギとなる潜在意識とは？
(2)潜在意識に働きかけるイメージ・モチーフ
(3)イメージ・モチーフのはたらき
(4)インサイト＆アウトサイト思考
(5)消費者は商品パッケージを人の顔や体として見ている：擬人化の潜在意識

３．アウトサイトを備えるパッケージの作り方
インサイトを織り込んだ商品コンセプトをもとに、アウトサイトを創造する
(1)商品本体を明らかにする
(2)イメージ・モチーフのアイデアを創発する
(3)イメージ・モチーフ効果の検証
(4)アウトサイトとしてのパッケージングをデザインする
(5)アウトサイトづくりの留意点
1「愛でる」価値があるアウトサイトづくり
2立体と平面の消費者心理への効果の違い
3商品の中味を程よく見せる誘因法　など

公開セミナーの次回開催予定

開催日

2023年09月21日（木）13:00～16:30

開催場所

【WEB限定セミナー】※会社やご自宅でご受講下さい。

受講料

非会員： 49,500円 （本体価格：45,000円）
会員： 46,200円 （本体価格：42,000円）

会員（案内）登録していただいた場合、通常1名様申込で49,500円（税込）から
★1名で申込の場合、46,200円（税込）へ割引になります。
★2名同時申込で両名とも会員登録をしていただいた場合、計49,500円（2人目無料）です。

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備考

資料付

• 本セミナーは「Zoom」を使ったライブ配信セミナーとなります。

• セミナー資料は郵送にて前日までには、お送りいたします。
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